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改变“散弱”发展局面 抱团共建淄博品牌

2020-06-03 09:33:31 淄博 联盟 我要评论
改变“散弱”发展局面 抱团共建淄博品牌

  编者按:2009年以来,淄博政府加快对落后产能的淘汰转型速度,建陶行业首当其冲,成为市政府重点调整对象。经过几年的政策杠杆调整和市场的自然淘汰,截至2012年底,淄博建陶生产企业已经从2010年一季度末的243家减少到159家,507条生产线压减至323条生产线,产量也从最高峰的12亿平米缩减到7亿平米。但是,即使已淘汰了超过1/3的陶瓷生产企业和生产线,淄博建陶行业仍然没从根本上改变散弱的发展局面。

  自去年淄博新一届政府上台后,政府加大对淄博市工业产业链的调整和扶持力度。2013年,淄博市政府提出要大力发展产业创新链,以产业链带动整个工业自主创新、优化升级。市政府拿出一亿资金扶持20条产业链,同时配套其他政策措施加以扶持,淄博建陶产业成为有幸被纳入重点扶持的产业链之一。

  政府的种种举措,使得淄博建陶行业的发展环境得以改观,向一个良性健康的方向发展。这些举措也让企业看到了政府对建陶行业扶持和调整的决心。由淄博市建材冶金协会牵头,淄博建陶行业内的领头品牌纷纷响应,在11月份提出组建产业链联盟的构想。12月24日,淄博市高端新型建陶产业技术创新联盟正式成立,政、企、学院、媒体联合,共同打造淄博建陶的金字招牌。

  联盟将引领和推动产业转型升级

  淄博市委经信工委书记、市经信委主任 魏玉蛟

魏玉蛟

  淄博建陶产业发展近30年的历史,对淄博经济做出了非常大的贡献。但是,随着近年来淄博经济不断向前发展,建陶行业也开始出现一些比较严重的问题,特别是环保方面的问题依然很严峻。当前建陶能被纳入淄博市政府重点扶持的产业链是非常不容易的。

  去年,市里打算组建创新企业,主要是指科技型的成长企业,市委领导多次到淄博先进的建陶生产企业去进行调研,相关部门做了大量的工作和研究,最终确定建陶产业也属于科技型成长企业,这才被纳入到市政府重点培育的20条产业链之中。如果近几年来,建陶行业没有完成政府要求的转型调整任务,如果没有这几年的品牌建设,还是像前几年一样发展的话,基本上属于调整淘汰的行业。

  成立这个联盟也是非常重要的,我们下一步的主要工作就是转方式调结构,在提收增效的同时,对生态建设,对下一步的环境保护提出非常高的要求,对行业调整的力度空前加大。而建陶这一块,在接下来的产业调整中首当其冲。全市调结构转方式,首先就是要体现在建陶行业,联盟将会在建陶行业以后的转型升级中起到巨大的引领和推动作用。

  我对联盟有三点建议:

  首先,联盟成立以后要明确联盟的目标和定位。比起国内先进的陶瓷产区,比起意大利、西班牙等国的陶瓷生产企业,淄博建陶产业还存在一定的差距,必须找出差距,找准定位和发展目标,减少总量,提高效益。

  其次,加大自主创新。主要是两个方面,一方面是技术创新,通过联盟和各大科研院校合作,提高企业和行业的创新能力;另一方面是管理的创新,淄博的很多企业发展壮大之后,管理就被忽视了,管理创新非常重要,也有非常多的层面,比如信息化的管理,比如营销方面,最近比较流行的电子商务,都可以试一试。

  最后,就是品牌问题。淄博建陶行业最缺的就是品牌,今年淄博市政府在建陶行业的调研工作,主要就是围绕怎么通过转型升级来打造淄博建陶的区域品牌,这一块市委非常重视。2013年淄博陶博会加入了建筑陶瓷,就是为了把建筑陶瓷这一块的品牌做起来。我们可以探讨一下,如果“淄博陶瓷 当代国窑”品牌授权对建陶产业打造区域品牌有益的话,我们可以把建陶产业也纳入进来,对建陶企业进行第一批的授权,通过“淄博陶瓷 当代国窑”把建陶品牌做起来。

  淄博市政府将大力扶持产业链联盟

  淄博市委经信工委委员、市建材冶金行业协会会长 侯勇

侯勇

  据统计,在全国各大陶瓷产区中,从产量上淄博陶瓷排名第三,总资产80多亿,直接从业人数近4万。2012年,淄博整个建陶行业的销售收入达488亿元,利税73亿元,利润45亿元。从2010年以来,市委市政府对淄博的建筑陶瓷做了一个三年的调整期,三年的时间压减了100家企业。拿淄川区来说,建陶企业压减了30%—40%之后,税收反而增长了3倍,这就表明这些年来靠着持续的产品创新,淄博建陶产品的附加值得到了极大提高,一部分企业收获到了很实际的效益。

  这次在联盟首批11家骨干企业成员当中,就有两家企业设有院士工作站,市级企业研究中心或者市级企业工程技术研究中心有6家,2012年实现销售收入20亿。

  虽然淄博市建陶行业这几年经过不懈的提升和发展,取得了不错的成绩,但是也必须客观地看到不足之处。和佛山等先进的建陶产区相比,无论从创新、产品研发设计,还是单个产品,特别是地域品牌的知名度上,淄博都还存在不小的差距,与国外著名的陶瓷生产重镇的差距更大。同时,由于产业优势不突出,与其它新兴产区的差距并不明显,一些新兴产区做得好的企业甚至有赶超我们之势。

  目前淄博建陶行业面临的发展困境主要有以下三点:

  地域品牌的认知度比较低。淄博建陶品牌在国内乃至于国际市场上的认知度低,是淄博市建陶行业发展面临的最主要的问题。市场对佛山地域品牌的高认知度,使得包括淄博产区在内全国各陶瓷产区的绝大部分企业在佛山注册商标或者贴牌生产。在经常使用的品牌中,外地品牌占到80%左右,由于企业长期贴牌佛山,对淄博建陶没有形成有效支撑,造成淄博建陶地域品牌影响力始终树立不起来。这有政府的原因,也有企业的原因,所以,要打造好淄博建陶这一块金字招牌,需要政府和企业共同努力才能完成。

  创新设计能力不强。与佛山相比,产品开发设计上的差距也比较大,多数建陶企业没有专门的设计开发部,花色品种主要搞复制。

  发展空间受限。目前我市的建陶主要原材料已经枯竭,50%原料要靠外面供给,受天然气价格和供应因素的影响,大部分建陶企业没有进行天然气改造,在烧制过程中产生大量的废气废水给节能环保带来巨大压力。

  竞争压力大。近几年国内新兴产区达到50多个,辽宁法库、江西高安等新兴产区产能快速提高,对淄博建陶行业形成了合围之势。由于新兴产区起点高、装备先进、生产成本较低,我市建陶行业传统的价格优势将逐渐丧失。

  因此,必须加大调结构转方式的部分,打造淄博建陶产业特色地域品牌,依靠技术创新,打造淄博建陶产业新优势,努力让淄博从建陶生产大市向品牌大市方向发展,才能在中国建陶产区中脱颖而出,实现持续健康发展。

  目前我市建陶工业已形成涵盖科研开发、原料制备、陶瓷机械、陶瓷色釉料、生产加工、质量检测、会展、物流的全产业链,配套完善,特色鲜明,链条清晰,呈现出良好的发展前景和巨大的发展潜力。

  淄博建陶产业链联盟的首批成员只有11家企业,太少了,占了淄博市建陶生产企业的不到10%。将来除了陶瓷企业外,还有大量为陶瓷企业服务的上下游企业都可以加入到这个产业链联盟中来,政府将会拿出资金和政策进行扶持。不过扶持不是补贴,是支持企业不断创新。企业有创新,产品做得好,在国内国际能达到领先水平,就会得到大力支持。

  政企联合,推进淄博建陶品牌建设

  淄博市高端新型建陶产业技术创新联盟主席、淄博金狮王科技陶瓷有限公司董事长 袁东峰

袁东峰

  很荣幸当选首届淄博市高端新型建陶产业技术创新联盟主席,我定会不负使命,不辜负大家对我的期望,在任期内带领联盟不断发展壮大,并带领联盟推动淄博建陶行业向前发展。

  对于今天的大会,我主要想谈对联盟的三点建议:

  一、限产定产,确保质量。佛山是我国陶瓷生产重镇,佛山的很多陶瓷企业都是中国陶瓷行业的先进代表。通过多次对佛山这些大企业的考察,我发现,与佛山的大陶瓷厂相比,我们一条生产线的产能高出人家很多,很多佛山陶瓷大厂在生产线的产能上都有很好的控制,对产能的控制很大程度上就是为了确保产品的质量。近年来,我给金狮王规定了每年单条生产线的最高产量不超过佛山同类企业的水平。经过几年实验,我们的产量下来了,产品质量也得到了很大的提升,同时产品的附加值也增加不少。

  二、抓好品质管理。品质管理是产品进入市场的把关口,也是企业生产管理中一个最为重要的环节。品质管理抓得不严将会导致一些残次品和不合格的产品流入市场,这将极大影响企业的声誉和品牌形象。所以,品质管理是企业生产中应当特别重视的环节。

  三、在企业经营中,要考虑如何做好品牌。品牌建设是现在淄博建陶最为迫切的事情,品牌上不去产品的附加值就不高,利润空间就小,资源浪费也就比较大。打造企业品牌、区域品牌应该成为淄博建陶行业的共识。只有充分重视品牌建设的地位和作用,政府、企业联合起来一起推动淄博地域品牌的建立,淄博建陶行业的路才会越走越宽。

  为了促进淄博建陶行业的发展,提升淄博地域品牌知名度,金狮王陶瓷准备在明年举办三场论坛:一场是发展论坛,旨在转变淄博建陶老板的经营理念和发展思路,提升淄博建陶产品的发展水平;一场是营销论坛,希望通过营销论坛的举办,促进淄博建陶产品的销售和淄博地域品牌的打造;另外一场是设计论坛,我们现在正在和意大利、台湾的顶级设计公司合作,准备在淄博引进世界最为先进的设计理念,推动淄博建陶走在时代前沿。

  联盟可向意大利学习,团结一致求发展

  陶城报社管委会主任、总编辑、总经理 李新良

李新良

  很荣幸受邀参加此次联盟成立大会。首先,我对大会的成功举办表示祝贺,也衷心祝贺袁东峰先生当选联盟主席。听了侯会长的发言报告后,我觉得淄博建陶产业是幸运的。淄博建陶产业的幸运,在于得到了政府的鼓励和大力扶持,这在其它产区是很少见的。

  对于产业链联盟,我想谈谈三点感想。

  首先,我认为,此次产业链联盟的成立对淄博建陶产业来说,是一个由大到强的里程碑。每一个产业的发展壮大都需要一批先进的企业代表来领航。在座的企业家都是淄博建陶行业里的翘楚,我们组织起来成立这个建陶产业链联盟,势必引领淄博建陶行业进入另外一个广阔的发展空间,极大地带动整个产区行业和产业链的进步。

  其次,我觉得产业链联盟大有可为。产业链联盟为淄博建陶企业提供了交流互动的平台,联盟的成立将会大大加快淄博建陶产业的转型升级速度,加快淄博建陶区域品牌的建立。同时,也会更大地发挥淄博建陶产业的集群优势,吸引更多高端人才进入,对淄博建陶产品市场的扩展,对淄博建陶行业的发展都有极大的推动作用。

  最后,我建议在座各位联盟成员,要有舍小我求大我的精神,要向意大利学习,团结一致向前发展,不计较自己企业的小小得失,共同打造淄博地域品牌,推动行业前进。只要淄博地域品牌知名度起来了,淄博建陶得到市场的认可,产品的附加值才能够得以提升。这给企业带来的利润远非眼前这点小利益可以相比的。

  共话联盟

  ■淄博赛纳工业陶瓷有限公司董事长 崔洪

  联盟的成立为淄博陶瓷企业提供了一个学习创新、共同发展的平台。塞纳定不辜负政府的期望,按照联盟的要求,结合自身实际,全力支持联盟工作,遵守联盟章程,履行联盟成员的权利和义务,和联盟其它成员一起,精诚合作,有序竞争,抱团发展,共同打造淄博陶瓷地域品牌,推动淄博建陶行业向前发展,共同把淄博建筑陶瓷做好、做大、做强。

  ■淄博狮王陶瓷有限公司董事长 刘宝

  近年来,河南、河北等地兴建了40多条宽体窑,相当于淄博150条窑炉产量。新产区产量大,成本更低,淄博建陶未来将一点成本优势都没有。所以,我个人建议,各大企业和联盟成员必须要坚持技术创新,建立自己的渠道,抢占先机,下沉到三四线市场。淄博建陶行业也要加快提升区域品牌,研发高附加值产品。

  ■淄博大业陶瓷技术有限公司经理 邱贻忠

  大业陶瓷是淄博市统一陶瓷企业旗下的一个公司,经过多年的技术创新,我们在防静电陶瓷材料领域已经成为国内领先品牌。

  ■淄博德惠来装饰瓷板有限公司总经理 赵京昌

  我们集团公司创立于上世纪90年代,拥有7家控股公司和两个分公司,目前我们的主营业务还是在建陶领域。加入联盟之后,将会严格遵守联盟章程,和联盟其它成员一起努力,为淄博的建陶行业做出贡献。

  ■淄博新空间陶瓷有限公司董事长 李峰芝

  为积极响应政府节能减排的要求,我们一直致力于生产技术的开拓创新,现在,公司在大力开发干法制粉技术,并且已经取得了可喜的成绩。这次加入联盟为我们和其它企业的创新交流提供了一个平台,我们将和联盟其它成员携手共进、共同发展。

  ■淄博天创陶瓷有限公司董事长 池建泉

  联盟为淄博建陶企业提供了一个互动交流、共同发展的平台,我们将在袁东峰主席的带领下,严格遵守联盟章程,履行好成员的职责和义务,和联盟其它成员一起共同打造淄博地域品牌,推进淄博建陶行业向前发展。

  ■淄博大华陶瓷有限公司董事长 张军

  很高兴能成为淄博建陶产业链联盟的首批成员,联盟的成立为我们公司提供了一个很好的发展壮大和开拓创新的平台,通过和联盟成员之间的优势互补,有序竞争,我相信联盟将会不断发展壮大。

  ■山东理工大学材料科学与工程学院教授 唐竹兴

  多年来,我们一直和淄博市的陶瓷企业保持紧密合作,此次建陶产业链联盟的成立,必将把淄博建陶产业“产学研”合作推向一个新的台阶,对淄博建陶行业的发展将会起到巨大的促进作用。

  ■淄博新博陶瓷有限公司董事长 王延宝

  这几年我们加大品牌宣传建设的力度,通过几年的创新发展,新博陶瓷在市场上已经建立一定的口碑和知名度,加入建陶产业链联盟,也是政府和行业对我们的认可。对此,我们将全力支持联盟的各项工作的开展,和联盟一起发展壮大。

  ■淄博唯能陶瓷有限公司董事长 肖凤君

  我们致力于品牌建设和打造低碳陶瓷产业。这次加入淄博建陶产业链联盟,希望和联盟其它成员一起协同创新、差异化竞争、抱团发展,共同打造淄博建陶地域品牌。

  ■淄博华瑞诺陶瓷有限公司总经理 刘建

  我们公司大量采用国外的先进生产设备,一直致力于品牌建设和打造。在品牌建设方面,华瑞诺陶瓷一直和如百安居、家得宝等国内高端卖场合作,经过多年的发展在市场上已经有着较高的品牌知名度,加入联盟将更加有利于我们品牌的发展。

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