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:涨价没什么大不了 业内人士谈陶瓷产品价格上涨

2020-03-12 17:25:03 陶瓷 涨价 我要评论
涨价没什么大不了 业内人士谈陶瓷产品价格上涨 涨价其实没什么大不了的——业内人士谈陶瓷产品价格上涨

  近期由于人民币持续升值,原材料、劳动力价格不断上升,陶瓷行业的成本压力明显增大,企业利润空间不断被挤压,部分企业面临退出市场的风险。为应对经营压力和利润的削减,陶瓷企业纷纷以涨价来应对,而此次涨价的背后大有玄机,很多陶瓷企业在涨价的同时,背地里让利给经销商,多了些“返点”,其实真正意义上的提价是没有的。

  有行业人士透露,相对其他行业而言,陶瓷行业真正的微利时代还没有到来,刨除来自各方面的成本压力,留给建陶生产厂家的利润还是比较丰厚的。而一些规模和实力相对较小的陶瓷卫浴洁具企业则根本没有涨价的资本,企业之间相互压价的恶性竞争,导致企业在拼命确保自己本来就微薄的利润空间时,不断压价,走价格竞争路线。

  在陶瓷行业涨价浪潮中,能否真正实现涨价获利?如果涨价,又能持续多久?有人说这次涨价是陶瓷界有实力的厂家在利润空间不断被压缩时一次无奈的挣扎,不会持续很久;也有些人认为,这次涨价符合宏观经济的大环境,陶瓷涨价是一种长期的趋势,但这些都是未知数,一时间,行业人士众说纷纭。

  ■涨价是市场适应性调整

  佛山市禅城区经贸局 副局长沈树华

  佛山建陶企业本来就面临着很大的涨价压力,这次涨价对建陶企业经营压力有着一定的缓解作用。由于产品的涨价具有一定的滞后性,其实在很早以前,建陶上游的原材料、运输成本、人民币升值造成的出口压力等早就显现,所以这次涨价完全是价格在市场规律的作用下做的适应性调整,政府也不愿企业顶着压力经营。

  ■产品涨价在所难免

  鹰牌控股有限公司总裁、执行董事张孟友

  鹰牌控股有限公司总裁、执行董事张孟友透露,鹰牌陶瓷在5月份的价格有所上涨,但涨幅不大,涨价也是无奈之举。原材料、能源、运输、人力等都在普涨,成本压力不断增大,产品价格上涨也就在所难免。

  ■利润空间 被大幅压缩

  ◎陶瓷批发商胡勇楠

  建陶涨价压缩了利润空间。近日记者走访中国陶瓷城、沙岗陶瓷批发市场等佛山陶瓷批发市场。来自湖南的陶瓷批发商胡勇楠告诉记者:“现在还没有感受到建陶涨价带来的压力,如果真要涨价5%-8%,那么我们的利润空间将会被大幅度压缩。建陶产品本来最大的利润环节就在生产厂家,留给经销商的利润空间就比较少,如果再涨那真的就没有钱赚了。”

  ■涨价是市场压力的缓解

  广东蒙娜丽莎陶瓷(集团)有限公司董事张旗康

  广东蒙娜丽莎陶瓷(集团)有限公司董事张旗康认为,这次涨价只不过是市场经济条件下非常正常的企业行为。近期由于陶瓷行业产品原材料价格上涨,人民币升值等因素的影响,使得陶瓷生产企业在成本和市场方面面临着很大的压力,这次涨价是对这种压力的一种缓解,属于市场行为,再正常不过。陶瓷产品价格的上涨对销量影响不大,与去年同期相比,五月份各品牌销量都有不同程度的增幅。据蒙娜丽莎陶瓷有限公司营销总经理黄辉介绍,蒙娜丽莎五月份销售量增幅近10%。

  ■价格走势受宏观经济影响

  佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹

  对5月份陶瓷企业涨价的事情,我也是在报纸上看到的,具体情况不是很了解。我个人认为陶瓷企业涨价是大的宏观经济环境所决定的,CPI一直在高位运行,导致陶瓷行业从原材料供应到企业内部营运的成本都大幅度攀升,这必然给陶瓷企业带来产品涨价的压力。这个应该是企业的自主行为,至于陶瓷产品的价格走势,要受到宏观经济环境的影响,特别是CPI的走势。这不是企业想怎么弄就怎么弄的!

  ■涨幅5% 还未化解压力

  ◎法诺亚陶瓷总经理李文权

  法诺亚陶瓷迫于成本压力也在5月份提高了售价。法诺亚在5月份涨幅只有5%,并没有化解成本带来的压力,不排除在适当时机再调价。在谈到为何要选择5月份提价时,李文权认为5月份在一年中起到承上启下的作用,提价之风也在业界吹得差不多,这时提价可谓恰到好处,不易引起经销商及终端消费者的强力反弹。

  ■形成行业性的普涨可能性不大

  陶瓷行业资深人士张永农

  “这个很正常啊,没有什么值得大惊小怪的啊!”陶瓷行业资深人士张永农在接受本刊记者采访时如是说,“陶瓷企业早就面临着种种经营压力,这次涨价只是顺势而为。”由于各陶瓷品牌企业具体情况不一样,所以形成大范围、行业性普涨的可能性不是很大,时间也不会持续很久。

  ■后记:

  众所周知,厂家涨价背后最核心的原因在于市场的认可,如果企业无视市场规律,乱加价,消费者不买单,那么厂家的涨价图谋就不会得逞。陶瓷行业经过长期的市场洗礼,在很多方面已经开始走向规范,单纯依靠价格比拼来获取利润、抢占市场已经过时。在记者走访的众多行业人士中,大家一致认为,陶瓷企业化解经营成本压力的出路,从长远来看还是在于创新。目前中国陶瓷行业产品同质化现象十分严重,品牌营销、推广甚至价格都在仿冒,这样就造成厂家之间的恶性竞争,蚕食了大量的利润空间。陶瓷企业不仅要依靠产品设计方面的创新,增加产品的附加值,而且要在经营方式、经营品牌包括渠道模式上创新,走差异化路线,这样才能获得市场生存空间,使得涨价为市场和消费者所认可。

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