首页 > 技术支持  >  用质感·造生活 胡杰称金意陶今年目标国内增长30%

用质感·造生活 胡杰称金意陶今年目标国内增长30%

2020-03-23 08:42:59 质感 产品 2B 销售 我要评论
用质感·造生活 胡杰称金意陶今年目标国内增长30% 陶城网讯 1月7日,正式更名的广东金意陶陶瓷集团有限公司,于佛山智慧新城源海国际会议中心举行以“升级·爆发·K动力”为主题的第21届英雄会。会上,金意陶集团董事长何乾、副经理胡杰及众高管齐唱企业歌,与现场约800名来自全国各地的经销商一同见证,金意陶从2016“调整转型年”到2017“升级年”的历史性跨越。 在《回顾与前行》的演讲中,胡杰公布8组销售数据,并以此总结质感系列新品是2016年销售盈利的保障。他指出,年度销售排行在前五十的经销商提货新品占7成,由于新品单价销售同比提高,其盈利水平在节节攀升之余,销售总额也得到了大幅度增长。其中,新品销售占比达到30%,新品销售面积达成目标的90%。胡杰围绕产品、店面、品牌、营销、渠道、培训六个方面,阐述去年金意陶的调整转型大动作。他提出2016年的核心词是“新品、新店”,意指金意陶通过对其原产品特点、款式、风格特色等产品体系架构进行梳理后,奠定了以仿古砖为核心的大众化品牌路线,并于2016年推出与“逼真派”不同的质感系列,认为产品质感是好瓷砖的核心。另外,由广州风和日丽文化策划公司总经理张璐主讲的《产品是第一基础》中,她认为图案、色彩、肌理三者合一才称得上好设计,“质感系瓷砖”是有情感、灵魂、故事的,运用模具、设计+光感能体现出质感,把质感定义标准化,且大胆预测安静、自然、舒适、质感的“性冷淡风”将会最符合当代年轻群体的审美。而在当天,金意陶公布把品牌口号升级为——用质感·造生活,品牌定位明确回归到建筑装饰材料的本质。 据悉,金意陶2016年新版终端设计新店327个,质感新品区改造设计350个。营销渠道拓展至互联网,设立50个试点城市,更在双11联手天猫O2O平台,创下1.56亿成交额、全网仿古品类第一的突破。2017年,金意陶迎来了升级年。在总结去年调整转型的基础上,胡杰面向经销商坦诚B2B模块因没有形成完善的B2B产品体系,导致在谈判、产品、价格等方面没有形成标准化,价格缺乏竞争力等存在的不足。对此,金意陶把“一个中心,两个基本点”作为2017年工作规划的“重头戏”,即以达成国内业绩增长30%,完成400个以上标准新店的建设为中心,以泛O2O业务模块和B2B业务模块为基点。 其中,泛O2O模块(国内战区)的重点是加快标准新店的建设,实现500家新店和以乾龙APP2.0为工具和平台的终端门店共同运营的新模式,继续深化质感新品在中高端设计师渠道的推广,加强对终端促销活动支持以及活动频率。值得关注的是,金意陶将在国内中心城市设立运营中心服务平台,该运营中心与金意陶总部合作经营,主要任务包括物流配送服务、培训服务、整体市场营销服务、市场管理和维护、空白市场的开拓。胡杰还表示,设立运营中心的目的,一方面减轻区域内经销商的库存备货压力,降低提货成本,另一方面减轻潜在合作商的资金与备货压力。而B2B模块则对应金意陶的家装、工程渠道,根据去年的总结分析,金意陶将规划B2B专属产品,提高市场占有率。未来,B2B业务部门会增加3个部组负责家装公司B2B业务的开拓。 据了解,该英雄会从1月7日起,为期两天。1月8日,金意陶还将针对互联网家装趋势、整装渠道后端服务升级、3.15质感新品、电供暖发展历程、KITO动能、速度、体系等专题进行深入讲解,并于当天下午举行新品品鉴及315订货会。
    分享:

    微信

    相关文章